Här får du en snabb inblick i vad en 30-sekunders tv-spot kan kosta, med både nationella och lokala exempel. Produktionskostnader tillkommer alltid och kan skilja sig kraftigt beroende på idé- och inspelningskrav.
Ett 30-sekunders nationellt prime-time-spot landar oftast på 200 000–500 000 kr, medan samma längd i lokal off-peak brukar kosta runt 20 000–50 000 kr.
Typiska prisintervall för tv-reklam
Nedan jämför vi hur prisläget ser ut för nationella respektive lokala sändningar vid olika tidpunkter.
| Slotlängd | Nationell prime-time | Lokal prime-time | Nationell off-peak | Lokal off-peak |
|---|---|---|---|---|
| 30 sekunder | 200 000–500 000 kr | 50 000–150 000 kr | 80 000–200 000 kr | 20 000–50 000 kr |
Tabellen ovan ger en översikt av ungefärliga prisintervall. Notera att faktiska kostnader påverkas av kanalens räckvidd, årstid och efterfrågan.
Kostnadsdrivare och tips
- Produktionskostnad: räkna med 30 000–150 000 kr för manus, inspelning och klippning.
- Prime-time: högsta räckvidd men också högsta pris.
- Off-peak: billigare alternativ om du riktar in dig lokalt och vill maximera budgeten.
Anpassa dina tv-investeringar efter målgruppens vanor och din totala marknadsbudget för bäst ROI.
Förstå grunderna i tv reklam
Tv-spottar kan liknas vid båtar som söker rätt hamn. Ju fler passagerare – det vill säga tittare – och ju bättre kajläge, desto högre blir prislappen.
För att greppa kostnadsbilden behöver vi lyfta fram tre nyckelfaktorer:
- Tittarsiffror: Hur många tittare når din reklam?
- Tidsfönster: Hur hård är konkurrensen om just den sloten?
- Målgruppsuppdelning: Hur precist vill du rikta in dig?
Historiskt sett uppgick annonsinvesteringarna i linjär TV till 4 078 miljoner kronor, motsvarande 8,1 % av totalmarknaden. Jämfört med föregående år har den siffran sjunkit med 10,3 %. Läs mer i IRM:s årsstatistik: IRM årsstatistik
Diagrammet visar tydligt hur investeringarna sjunker över tid. Det i sin tur påverkar vad du betalar för olika sändningsfönster.
När och var blir tv reklam som dyrast
Prime-time på nationell tv är det tuffaste fönstret – och därmed också dyrast. Priserna varierar kraftigt beroende på kanal, dagdel och veckodag.
Största prisdrivarna:
- Kanalens tittarprofil och prestige
- Tidsluckans dragningskraft, särskilt kvällar
- Konkurrens och annonsvolym under samma slot
I vissa fall kan en enstaka spot kosta flera hundra tusen kronor. Då gäller det att förhandla hårt eller komplettera med andra kanaler för att hålla budgeten i balans.
Huvudsakliga kostnadsdrivare i tv-reklam
I tv-reklam är det tre komponenter som tillsammans sätter priset: räckvidd, målgrupp och sändningstid. De fungerar som kugghjul som vrider på annonsbudgeten.
En central mätpunkt är CPM (kostnad per tusen visningar). Det är den prislapp du använder när du jämför tv mot andra kanaler.
Digitala plattformar kan ibland erbjuda lägre CPM om du riktar dig mot en snäv målgrupp, till exempel ett lokalt område. För linjär TV pendlar CPM ofta mellan några tiotal och några hundra kronor per tusen tittare—beroende på om du placerar annonsen i prime-time eller mitt i natten. TV4 och SVT stod för 36 % respektive 34 % av tablå-TV-tittandet under 2023. Läs mer i Medieekonomi 2023.
Cpm och räckvidd
När tittarsiffrorna skjuter i höjden följer CPM efter. Det syns tydligt när man jämför olika tidsfönster.
Tabellen nedan visar hur CPM kan skifta mellan olika sändningslägen.
Jämförelse av CPM för tv reklam
| Sändningsläge | Publikandel | CPM spann |
|---|---|---|
| Prime-time (18–21) | 25–40 % | 150–300 kr |
| Dagtid (12–18) | 10–20 % | 80–150 kr |
| Sena nattimmar (00–06) | 2–5 % | 30–70 kr |
| Morgon (06–12) | 5–10 % | 50–100 kr |
Som du ser kan kostnaden per tusen tittare bli upp till tio gånger högre under kvällens topptimmar jämfört med de lugnaste nattimmarna.
Drivande faktorer
- Programval och kanalprofil: Starka format lockar fler.
- Tidsluckans konkurrens: Fler budgivare pressar priset.
- Målgruppsprecision: Smalare targeting kan sänka CPM.
- Kanalens publikdata och efterfrågan: Återkommande rapporter skapar tryck.
Exempel på prisintervall och budgetberäkning
Att lägga upp en enkel budget börjar ofta med några grundläggande antaganden. Här ser du hur olika sändningstider och räckvidder påverkar priset.
Lokal off-peak
En kort 30-sekunders spot under lugnare sändningstid kan hos en lokal kanal kosta omkring 20 000 kr. Väljer du att köpa 5 spots blir det snabbt en grundkostnad på 100 000 kr.
Nationell dagtid
I ett större sammanhang, på rikstäckande kanaler under högtrafik, landar en motsvarande 30-sekunders reklamfilm ofta runt 80 000 kr per spot. Vid 10 inslag ger det en sändningsavgift på knappt 800 000 kr.
Nästa steg är att addera produktionskostnader som kan variera beroende på byrå och teknik:
- Manus, inspelning och klippning: 50 000 kr
- Studiohyra och teknisk utrustning: 30 000 kr
Med den här mallen ser du direkt hur en ökad volym slår mot totalutgifterna. Justera siffrorna löpande för att hitta din optimala nivå.
Glöm inte att regelbundet se över och finjustera din budget.
För mer detaljer om lokala annonspriser, läs vidare i Vad kostar en annons på Blocket.
Taktiker för kostnadseffektiv förhandling
Ibland handlar det om tajming. Föreställ dig en leverantör av iskuber som pressar priserna i slutet av sommaren – lika smart är det att spela på lågsäsong och sena avbokningar för tv-reklam.
När du bokar i god tid och paketerar annonser över flera programminuter öppnar du dörren för bättre villkor. Då kan du få bonusspots eller extra rabatt som sällan erbjuds vid enkelköp.
Starka relationer med kanalernas säljteam är ovärderliga. Ju tätare kontakt du har, desto större chans att du landar de skarpaste priserna.
- Utnyttja off-peak-timmar för att fylla tomma slots.
- Förhandla en rejäl volymrabatt genom att samla inköpen över hela kampanjen.
- Jämför erbjudanden från olika kanaler och låt konkurrensen spela till din fördel.
Med den här mixen sänker du din CPM utan att tappa räckvidd eller kvalitet.
Läs gärna vår guide om tablå för Sveriges Radio för ytterligare tips.
Slutligen: var smidig i dina bokningar och våga anpassa taktiken efter marknadsläget för bästa resultat.
Alternativa kanaler till tv-reklam
När du vill skära i budgeten eller nå nya målgrupper kan digitala och traditionella medier både komplettera och ersätta tv-reklamen. Här bryter vi ned CPM, räckvidd och engagemang i tre vanliga kanaler.
radio
Radio är klockrent när du behöver lokal räckvidd till en låg kostnad. Perfekt för specifika regioner, med en genomsnittlig CPM på 50–100 kr.
utomhusannonsering
Utomhusreklam, från klassiska plakat till digitala skärmar, jobbar dygnet runt för att fånga ögat. CPM ligger ofta mellan 70–150 kr, beroende på format och placering.
online-video
Online-video förenar visuellt berättande med klickbarhet. Du når en bred publik och skapar högre engagemang, ofta till en CPM på 40–120 kr.
För en snabb överblick:
- Radio: CPM 50–100 kr, lokal räckvidd
- Utomhusannonsering: CPM 70–150 kr, kontinuerlig synlighet
- Online-video: CPM 40–120 kr, interaktiv räckvidd
Fundera på frågan ’vad kostar tv-reklam’ i jämförelse med radiokostnaden. Genom att sätta ihop en effektmix kan du pressa ner den totala kostnaden per exponering och samtidigt öka träffsäkerheten.
Kanalmixen sänker ofta totalkostnaden per exponering.
Du kanske vill läsa mer i vår guide om Radio Mix Megapol för smart lokal radioplanering.
Vanliga frågor om tv-reklam kostnad
Hur räknas produktionskostnader för tv-reklam?
Produktionskostnader täcker allt från manus och inspelning till redigering och licenser. Ju fler inspelningsplatser och desto mer komplicerad regi, desto högre blir priset. Tänk på det som att bygga ett pussel – fler bitar kräver mer tid, resurser och precision.
När är det bättre att välja lokal än nationell sändning?
Om din målgrupp finns på en specifik ort kan lokal sändning vara både träffsäker och kostnadseffektiv. Lokala kampanjer brukar kosta mellan 20 000 och 150 000 kr, medan nationell räckvidd ger en bredare publik men till en högre prislapp.
Övriga kostnader att ha koll på:
- Musiklicenser
- Arkivmaterial
- Formatexport-avgifter
Hur lång tid i förväg bör jag boka?
Som regel rekommenderar vi 6–12 veckor före sändningsstart. Då har du större möjlighet att välja önskade dag- och tidsluckor, samtidigt som du kan förhandla fram bättre pris. Kortare bokningstid kan ge rabatter men ofta med färre alternativ att välja på.
Vilka dolda avgifter kan uppstå?
Ibland dyker kostnader man inte räknat med upp, till exempel:
- Extraavgifter för musiklicenser
- Kostnader för insprängt arkivmaterial
- Avgifter för olika exportformat
Få rådgivning hos Radioreklam